TikTok est une application mobile qui permet de créer et de partager des vidéos de 15 à 60 secondes, sur des thèmes variés comme la musique, la danse, l’humour, le sport, la mode, la beauté, l’éducation ou le social. Lancée en 2016 en Chine, sous le nom de Douyin, puis étendue au reste du monde en 2017, sous le nom de TikTok, l’application connaît un succès fulgurant, avec plus de 2 milliards de téléchargements et plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois. TikTok se distingue des autres réseaux sociaux par son format court, son contenu créatif, son algorithme personnalisé et sa capacité à générer des tendances virales.
TikTok représente donc une opportunité à saisir pour les marques, les entreprises, les influenceurs ou les créateurs de contenu, qui souhaitent toucher une audience jeune, engagée et diversifiée, et renforcer leur notoriété, leur image ou leur chiffre d’affaires. Mais comment réussir sur TikTok ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Dans cet article, nous allons vous donner des conseils et des exemples pour exploiter le potentiel de cette plateforme en pleine croissance, et tester et apprendre des stratégies audacieuses.
Comprendre le fonctionnement et les spécificités de TikTok
Avant de se lancer sur TikTok, il est important de comprendre le fonctionnement et les spécificités de cette plateforme, qui diffèrent de celles des autres réseaux sociaux. Voici quelques points clés à retenir :
• TikTok est une plateforme centrée sur le contenu, et non sur le profil. Cela signifie que les utilisateurs accèdent aux vidéos par le biais de la page “Pour toi”, qui leur propose un flux personnalisé de contenus susceptibles de les intéresser, en fonction de leurs préférences, de leurs interactions et de leur géolocalisation. Les utilisateurs peuvent également accéder aux vidéos par le biais de la page “Découvrir”, qui leur présente les hashtags, les sons et les défis du moment. Les utilisateurs peuvent également suivre les comptes qui les intéressent, mais cela n’a pas d’impact sur la visibilité des vidéos.
• TikTok est une plateforme orientée vers l’engagement, et non vers le nombre de followers. Cela signifie que les vidéos sont jugées sur leur capacité à susciter des réactions de la part des utilisateurs, comme des likes, des commentaires, des partages ou des créations de vidéos similaires. L’algorithme de TikTok favorise les vidéos qui ont un fort taux d’engagement, et les expose à un public de plus en plus large, ce qui peut créer un effet boule de neige. Ainsi, il est possible de devenir viral sur TikTok, même avec un faible nombre de followers.
• TikTok est une plateforme axée sur la créativité, et non sur la qualité. Cela signifie que les vidéos n’ont pas besoin d’être parfaites, ni de respecter des codes esthétiques ou narratifs. Au contraire, les vidéos doivent être originales, authentiques, spontanées et divertissantes. TikTok met à disposition des utilisateurs une multitude d’outils pour stimuler leur créativité, comme des filtres, des effets, des stickers, des transitions, des duos, des sons ou des hashtags.
Définir sa stratégie et ses objectifs sur TikTok
Pour réussir sur TikTok, il ne suffit pas de publier des vidéos au hasard, en espérant qu’elles plaisent aux utilisateurs. Il faut définir une stratégie et des objectifs clairs, en fonction de son identité, de sa cible, de son message et de ses ressources. Voici quelques questions à se poser pour élaborer sa stratégie et ses objectifs sur TikTok :
• Quelle est votre identité sur TikTok ? Quelle est votre valeur ajoutée, votre ton, votre style, votre personnalité ? Qu’est-ce qui vous différencie des autres acteurs de votre secteur ou de votre niche ?
• Qui est votre cible sur TikTok ? Quel est son âge, son sexe, sa localisation, ses centres d’intérêt, ses besoins, ses attentes, ses habitudes de consommation ? Quels sont les comptes, les hashtags, les sons ou les défis qu’elle suit ou qu’elle crée ?
• Quel est votre message sur TikTok ? Quelle est votre intention, votre proposition de valeur, votre appel à l’action ? Quelle est l’émotion, l’information, la solution ou la transformation que vous voulez transmettre à votre audience ?
• Quelles sont vos ressources sur TikTok ? Quel est votre budget, votre temps, votre équipe, votre matériel, votre logiciel, votre réseau ? Quels sont les moyens dont vous disposez pour créer, publier, promouvoir et analyser vos vidéos ?
En fonction de ces éléments, vous pouvez définir des objectifs SMART, c’est-à-dire Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels, qui vous permettront de mesurer votre performance et votre progression sur TikTok. Par exemple, vous pouvez vous fixer comme objectif d’atteindre 10 000 vues, 1 000 likes, 100 commentaires et 10 partages sur une vidéo en une semaine.
Créer des vidéos adaptées aux codes et aux tendances de TikTok
Pour créer des vidéos adaptées aux codes et aux tendances de TikTok, il faut respecter certaines règles et astuces, qui vous aideront à optimiser votre contenu et à attirer l’attention de votre audience. Voici quelques conseils pour créer des vidéos efficaces sur TikTok :
• Choisissez un thème qui correspond à votre identité, à votre message et à votre cible, et qui soit en lien avec l’actualité, les saisons, les événements ou les centres d’intérêt de votre audience. Vous pouvez vous inspirer des hashtags, des sons ou des défis du moment, ou créer les vôtres, pour profiter de l’effet de mode ou vous démarquer des autres.
• Définissez un format qui soit adapté à votre thème, à votre objectif et à votre durée. Vous pouvez opter pour un format informatif, éducatif, divertissant, promotionnel, testimonial, narratif, humoristique, artistique, etc. Vous pouvez également choisir entre un format vertical, horizontal ou carré, en fonction de l’orientation de votre vidéo et de l’effet visuel que vous voulez créer.
• Utilisez les outils mis à disposition par TikTok, pour enrichir et personnaliser votre vidéo. Vous pouvez ajouter des filtres, des effets, des stickers, des transitions, des duos, des sons ou des hashtags, pour rendre votre vidéo plus attrayante, plus originale et plus interactive. Vous pouvez également utiliser des outils externes, comme des applications de montage, de retouche ou de création graphique, pour améliorer la qualité ou l’esthétique de votre vidéo.
• Soignez le titre et la miniature de votre vidéo, qui sont les premiers éléments que les utilisateurs voient sur la page “Pour toi” ou la page “Découvrir”. Le titre doit être court, clair et accrocheur, et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo. La miniature doit être représentative, attractive et contrastée, et mettre en valeur le sujet, le visage ou l’action de votre vidéo.
• Respectez la durée optimale de votre vidéo, qui est de 15 à 60 secondes, selon le format et le contenu choisis. La durée doit être suffisante pour transmettre votre message, mais pas trop longue pour ne pas lasser ou ennuyer les utilisateurs. Vous devez également capter l’attention dès les premières secondes, et terminer sur une note forte, qui incite les utilisateurs à réagir ou à passer à l’action.
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