L'une des erreurs courantes commises par les nouveaux spécialistes du marketing en ligne est de créer d'abord un site Web, puis de chercher des moyens d'attirer un trafic Web garanti. Bien que cela puisse sembler intuitif, il est plus judicieux d'analyser le trafic avant même de développer votre site Web. La raison en est que le référencement (Search Engine Optimisation) deviendra un élément crucial pour attirer du trafic organique. Si vous le faites correctement, vous pouvez commencer à voir des visiteurs arriver immédiatement.
Le référencement se compose de deux éléments clés : des mots-clés pertinents et des backlinks (ou liens entrants). Avant de construire votre site Web, vous devez avoir une idée des mots-clés que vous souhaitez cibler, et assurez-vous qu'ils sont intégrés au contenu du site pour garantir un trafic Web. Il est généralement recommandé, surtout pour les débutants, de choisir des expressions de mots-clés à faible volume de recherche plutôt que des termes généraux plus compétitifs.
Par exemple, si votre entreprise se concentre sur les bijoux, il serait plus judicieux de cibler un mot-clé plus spécifique comme "bijoux fantaisie" ou même plus précis comme "oreilles de bijoux fantaisie". Les mots-clés que vous utilisez sur votre site Web doivent refléter précisément ce que les gens recherchent en ligne. Vous pouvez facilement trouver ces mots-clés en utilisant l'outil de mots-clés Google AdWords, qui est entièrement gratuit.
Cet outil vous fournira des mots-clés pertinents pour votre entreprise, ainsi que des informations sur la compétitivité des mots-clés, leur fréquence de recherche, et le nombre d'enchères pour les annonces PPC. L'idéal est de localiser des termes moins recherchés avec une concurrence moindre. Identifiez trois à cinq mots-clés que vous pourrez utiliser dès le lancement de votre site Web ou blog.
En général, chaque mot-clé doit apparaître une fois dans une position stratégique sur votre site ou blog (comme le titre ou l'en-tête de la page), dans les cinq premiers mots de toute description suivant le titre ou l'en-tête, et dans la dernière phrase du contenu. Dans le corps du contenu, le mot-clé ne doit pas représenter plus de trois pour cent du texte. Avant de commencer à rechercher des backlinks, assurez-vous d'avoir au moins cinq articles (environ 500 mots chacun) sur votre blog ou au moins cinq pages sur votre site Web.
Ensuite, commencez à travailler sur la création de backlinks. Vous pouvez le faire en soumettant des articles sur votre entreprise à des répertoires d'articles, Squiddoo, Hub Pages ou des répertoires d'articles, et en les reliant à votre site Web. Vous pouvez également commenter des blogs et des forums liés à votre secteur d'activité, en incluant votre lien dans vos commentaires.
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